PRICH是Pride(自豪)和(hé)Rich(富裕)的(de)組合詞，品牌汲取傳統美(měi)國經典風格的(de)精華，重新诠釋現代簡約的(de)美(měi)式經典風格，更滿足年輕女(nǚ)性工作、休閑及其他(tā)各類場(chǎng)合的(de)服裝需求，表現自信感和(hé)富足感。

PRICH于2007年引進中國，專爲22-32歲的(de)年輕職場(chǎng)女(nǚ)性而設計，更集中針對(duì)25-27歲的(de)都市白領女(nǚ)性。轉變學院派女(nǚ)孩的(de)稚氣，展現都市職業女(nǚ)性自信的(de)氣質、幹練的(de)形象，體現時(shí)尚現代的(de)多(duō)樣化(huà)生活方式。