“資生堂(Shiseido)”其實取自中文，在中國古代意爲“贊美(měi)大(dà)地的(de)美(měi)德，她哺育了(le)新的(de)生命，創造了(le)新的(de)價值。”這(zhè)一名稱正是資生堂公司形象的(de)反映，是将東方的(de)美(měi)學意識與西方的(de)技術及商業實踐相結合的(de)先鋒。
    資生堂以藥房(fáng)起家，最初并非化(huà)妝品公司。1872年，曾留學海外攻讀藥劑，并曾爲日本海軍藥劑部主管的(de)福原有信，在東京銀座開設自己的(de)藥房(fáng)，名爲資生堂，這(zhè)亦是全日本第一間西式藥房(fáng)。除了(le)賣藥，福原有信也(yě)有自己制藥。1888年，他(tā)成功研制了(le)全日本的(de)第一瓶牙膏，迅即取代了(le)當時(shí)流行的(de)潔牙粉，亦令資生堂成爲日本衆人(rén)皆知的(de)名字。牙膏這(zhè)概念沿自西方，牙膏瓶印上了(le)漢字和(hé)英文字，預告一個(gè)結合著(zhe)東西方文化(huà)的(de)故事即将誕生。
    1897年，資生堂創制出Eudermine（希臘文，是good和(hé)skin的(de)意思）。這(zhè)是一支突破性的(de)美(měi)顔護膚化(huà)妝水(shuǐ)——也(yě)就是現在著名的(de)資生堂酒紅色化(huà)妝水(shuǐ)，從此，資生堂翻開了(le)化(huà)妝界發展之路的(de)第一頁。
    到了(le)福原有信的(de)兒(ér)子福原信三上場(chǎng)，資生堂經營情況才開始改變。信三曾遊曆歐美(měi)多(duō)國，對(duì)當地美(měi)學和(hé)文化(huà)極有心得(de)。1916年，他(tā)成立資生堂設計部，專責産品包裝和(hé)宣傳。他(tā)們以富有獨特裝飾藝術風格的(de)字母來(lái)設定資生堂的(de)logo，并以山茶花作爲公司标志，再以富有阿拉伯色彩的(de)花葉闊形來(lái)裝飾産品瓶身。資生堂的(de)品牌形象，初具雛形。雖然，時(shí)至今日，山茶花和(hé)阿拉伯圖紋已不複存在，資生堂的(de)字體亦曾兩度修改，但現時(shí)所見的(de)“Shiseido”字樣，和(hé)當年非常相似。
    1923年，資生堂開展連鎖經營模式，加強全國宣傳，形象變得(de)更加鮮明(míng)。1948年，信三逝世，由他(tā)的(de)侄兒(ér)福原義春接手，第三代的(de)家族繼承人(rén)上場(chǎng)，又開拓了(le)新的(de)一番事業。1957年，資生堂開始開發國外市場(chǎng)，打頭炮的(de)是在1965年推出的(de)Zen香水(shuǐ)。除了(le)1978年推出的(de)Moisture Mist化(huà)妝品系列，包裝構思乃取材自日本紅漆器，其間，資生堂另外推出的(de)各色化(huà)妝品、香氛及護膚系列，卻徹底地國際化(huà)，大(dà)多(duō)選用(yòng)了(le)充滿西方味道的(de)包裝。
    Sorge Lutens是近年來(lái)對(duì)資生堂形象影(yǐng)響最深遠(yuǎn)的(de)。這(zhè)位出生于法國的(de)形象設計師，自1980年開始，成爲資生堂的(de)形象設計師。他(tā)創制的(de)女(nǚ)性形象，都似真還(hái)假、既虛無又實在，結合了(le)東方及西方的(de)美(měi)，這(zhè)也(yě)正是資生堂一直以來(lái)的(de)所塑造的(de)女(nǚ)性形象，也(yě)代表了(le)他(tā)們的(de)企業文化(huà)内涵，以西方高(gāo)科技包裝東方的(de)含蓄文化(huà)，中西合璧，帶來(lái)高(gāo)品質并且令人(rén)愉悅的(de)産品使用(yòng)享受。
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